Les annuaires Web sont la norme pour le world wide Web et pour l’optimisation des moteurs de recherche depuis longtemps. Mais sont-ils toujours pertinents à l’ère des mises à jour avancées de Google AI?
Eh bien, comme l’a dit John Mueller, responsable du SPAM Web chez Google, “en général, non”. Mais les mots clés de cette réponse sont “en général ». C’est la réponse habituelle que nous recevons de John et, même si nous aimerions dire que nous allons la disséquer, la vérité est que nous ne pouvons que spéculer et interpréter les choses en fonction de nos propres connaissances et expériences.
Passons à cela et voyons si les annuaires Web sont toujours utiles pour le référencement en 2022.
- Que Sont Vraiment Les Annuaires Web?
- Les annuaires Web fonctionnent-ils toujours pour le référencement en 2022?
- Devriez-Vous Désavouer Les Liens D’Annuaire?
Que Sont Vraiment Les Annuaires Web?
Afin de mieux comprendre pourquoi les annuaires fonctionnent ou non en 2022, nous devons leur créer un arrière-plan. Comme une introduction.
La plupart des gens pensent probablement que les répertoires ne sont que des sites qui répertorient d’autres sites. Bien que ce soit vrai, la réalité est qu’ils sont beaucoup plus.
Avant les moteurs de recherche modernes, tels que Google, les annuaires Web étaient INTERNET.
Pourquoi Les Annuaires Web Ont Été Créés
Au tout début d’Internet, seules quelques personnes avaient des sites Web. Les connexions Internet étaient rares et il n’y avait pas beaucoup de profit à en tirer. Pourtant, différents sites Web ont émergé, dans différents créneaux.
Cependant, vous deviez vous souvenir des noms de domaine pour accéder à ces sites Web, car il n’y avait pas de Google.
Mais, à mesure qu’Internet grandissait, de plus en plus de sites Web ont commencé à apparaître. Assez tôt, les gens ne pouvaient pas se souvenir de tous ces noms. Mais des gars intelligents de Yahoo! j’ai eu la brillante idée de stocker le meilleur site Web dans quelque chose qu’ils appelaient un annuaire Web.
Au début, seuls quelques sites Web étaient répertoriés, les plus « populaires » ou ceux qui, selon eux, méritaient d’être répertoriés. De cette façon, vous n’auriez à vous souvenir que d’un seul site Web (Yahoo!) si vous vouliez trouver tous les autres bons sites.
Au début, les sites étaient classés par ordre alphabétique, mais au fur et à mesure que le nombre augmentait, ils ont commencé à être répertoriés sous catégories et sous-catégories. De cette façon, il était plus facile pour les utilisateurs de trouver ce dont ils avaient besoin.
Les annuaires Web gagnaient de l’argent en vendant de l’espace publicitaire ou en augmentant certains résultats en échange de frais.
Pourquoi les Annuaires Web Sont Morts
Malheureusement, lorsque le nombre de sites a commencé à devenir trop élevé, les gens ont vite compris qu’il n’était pas si pratique de parcourir toutes ces catégories. Cela prendrait trop de temps et, en fin de compte, les meilleurs résultats étaient mélangés avec les moins bons.
C’est ainsi que les moteurs de recherche sont apparus. Il était de loin plus pratique de taper un mot-clé et d’obtenir une liste des meilleurs résultats que de parcourir les catégories en essayant de déterminer quel site Web est le meilleur.
Les moteurs de recherche ont travaillé sur des algorithmes, comme ils le font maintenant (mais pas aussi complexes). En fonction des mots-clés dans le titre et d’autres facteurs, certains sites seraient mieux classés que d’autres.
Yahoo! avait son propre moteur de recherche. Cependant, ce n’est un secret pour personne que Google a pris les devants grâce à son algorithme amélioré, mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle Google a finalement pris les devants. Yahoo! était un géant à l’époque, à l’époque de Yahoo! Courrier, Nouvelles, Réponses et Messagerie, mais un certain nombre de mauvaises décisions les ont fait disparaître.
L’Héritage de l’Annuaire Web
Même si la popularité des annuaires Web a chuté de façon spectaculaire, les gens les utilisaient toujours. Mais pas pour ce qu’ils étaient censés les utiliser.
Même si les gens disent que les annuaires Web sont toujours utiles, la vérité est que les gens les utilisent simplement pour la création de liens et le marketing en ligne depuis longtemps.
J’ai 25 ans maintenant et j’utilise un ordinateur depuis l’âge de 6 ans. Mon premier contact avec Internet remonte à 2002 et je ne me souviens pas d’avoir jamais navigué sur un annuaire Web. Je me souviens de Yahoo! et Google. Je me souviens d’ODC, DC++ et d’autres hubs populaires. Je me souviens de disquettes avec des pilotes. Mais je ne me souviens pas des annuaires web.
En fait, mon premier contact avec les annuaires Web remonte à 2013, lorsque j’ai commencé à apprendre le référencement. Je m’étais probablement retrouvé sur des sites Web similaires auparavant, mais pas uniquement pour rechercher un site Web spécifique.
Bien que la vérité était que les annuaires Web n’intéressaient pas le grand public, de nouveaux annuaires Web continuaient à apparaître.
Il y avait bien sûr des répertoires utiles, tels que des listes d’entreprises (Pages jaunes), que les gens visitaient s’ils voulaient rechercher une entreprise en particulier (nom, téléphone, adresse, détails juridiques, etc.).
Il y avait aussi des annuaires de niche, qui ne répertorient que les sites Web dans un domaine particulier. Ceux-ci ont peut-être généré du trafic organique et des clients potentiels lorsque les gens ont recherché des éléments tels que “liste des sites Web XYZ”.
Mais la vérité est que, la plupart du temps, les annuaires Web n’étaient là que parce que les liens apportaient de meilleurs classements. Les gens ont trouvé des moyens de figurer dans autant de répertoires qu’ils le pouvaient, détruisant ainsi le but d’un répertoire. Même les annuaires payants étaient pleins de SPAM.
Les frais étaient généralement bas, allant de 5 $à 20 $si vous vouliez obtenir une liste sur la page d’accueil. Cependant, la plupart du temps, cela n’apporterait pas beaucoup plus de trafic sur votre site, car la plupart des utilisateurs visitant des annuaires Web étaient des référenceurs essayant de créer des liens.
Je n’ai pas peur de dire que je n’ai visité que des annuaires Web à des fins de création de liens. Tout le monde le faisait et ça a marché. C’était facile et pratique.
Mais la question est… est-ce qu’ils travaillent encore maintenant?
Les annuaires Web fonctionnent-ils toujours pour le référencement en 2022?
Dans un groupe de médias sociaux SEO local, quelqu’un a essayé de prouver un point en nous montrant un résultat #1 pour un mot clé, affirmant qu’il n’avait construit que 2 liens de répertoire vers cette page et qu’il est maintenant #1.
Il essayait de nous attaquer les « chapeaux blancs » qui déclarent toujours que les annuaires Web ne fonctionnent pas alors qu’en fait, il avait la preuve qu’ils le font. Le seul problème était que le mot clé pour lequel il se classait avait pratiquement 0 recherche et que la concurrence était pratiquement inexistante.
Les liens du répertoire Web l’ont-ils réellement aidé à mieux se classer dans les résultats de recherche de Google? Probablement… A-t-il prouvé des points? Certainement pas.
Les annuaires Web ont probablement encore un petit impact sur votre classement, tout comme tout autre site qui vous renvoie et passe le classement des pages. Cependant, parce qu’ils ont été abusés comme tactique de référencement au fil des ans, Google pénalise les personnes qui utilisent des annuaires Web. Avec la montée en puissance de Penguin 4.0, beaucoup d’entre eux sont probablement ignorés.
Ou, comme l’a dit John Mueller (l’actuel responsable du SPAM Web @ Google) :
généralement non.
— ? John ? (@JohnMu) 25 Février 2017
Bu cette réponse peut être interprétée de très nombreuses façons. Voyons d’abord pourquoi les annuaires Web ont une si mauvaise réputation en référencement.
Les Principaux problèmes des annuaires Web pour le référencement
J’ai déjà discuté de la façon dont les annuaires Web n’offrent pas vraiment beaucoup de valeur car les utilisateurs ne les utilisent pas vraiment pour autre chose que le référencement.
Cependant, l’histoire ne s’arrête pas là:
Les annuaires Web sont devenus spammés et délicats: Comme les gens veulent toujours le moyen le plus rapide, ils ont commencé à automatiser les processus. Avec plus d’automatisation, plus de SPAM est arrivé. Ce genre de choses n’est pas pratique pour Google car elles gaspillent beaucoup de ressources. Ne détestez-vous pas les commentaires de spam? Je sais que oui.
Google a finalement compris que la meilleure façon de gérer cela était de pénaliser les personnes qui utiliseraient des annuaires pour améliorer leur classement. Ainsi, lorsque des mises à jour importantes telles que Penguin ont commencé à être déployées, les annuaires Web ont eu l’occasion idéale de gagner de l’argent.
Bien que certains sites Web soient répertoriés gratuitement, maintenant que Google pénalisait les sites Web pour les profils de liens de spam, certains annuaires Web frais de déménagement demandés.
Les annuaires Web ne sont plus gérés: Même si vous trouvez un bon annuaire Web, il y a de fortes chances que personne ne vous réponde.
Il y a quelques années, j’étais en train de créer des liens pour quelqu’un. Les publireportages étaient trop chers pour son budget et tous leurs concurrents avaient les liens d’annuaire. Sans exception. Ils se sont bien classés, alors j’ai pensé que je ferais mieux d’essayer au moins.
Après quelques jours d’efforts, il était assez clair que cela ne marcherait pas. Pas parce que Google m’a pénalisé ou quoi que ce soit, mais parce que les sites d’annuaire avaient des erreurs sur leurs formulaires de soumission ou que personne n’a répondu/approuvé mes sites.
Comme ils ne gagnent plus autant d’argent qu’avant, les gens ont cessé de faire des efforts pour les gérer.
Les annuaires Web ne sont pas efficaces: Même si vous parvenez à obtenir des listes d’annuaires d’entreprises, elles auront probablement très peu d’impact, voire aucun.
Votre temps est mieux consacré à la création de contenu et à l’engagement avec votre public. 1-2 liens n’aideront pas du tout et la mise à l’échelle est risquée et peut entraîner des pénalités.
Google vous pénalise: Bien sûr, le plus gros problème avec les annuaires Web de nos jours est que votre site Web peut être pénalisé s’il essaie de tromper les algorithmes de Google.
La création de liens en masse, que ce soit via des annuaires Web, des commentaires de blog, la soumission d’articles, la publication d’invités, etc., est risquée et peut causer des ennuis à votre site.
Maintenant, je ne dis pas que vous allez être pénalisé si vous soumettez votre site à un annuaire. Par tous les moyens, si vous trouvez un site intéressant qui contient également une liste d’autres sites intéressants, allez-y!
Mais c’est une bonne idée de vérifier un peu leurs antécédents. Quelle est leur autorité de domaine? Leur profil de backlink est-il un spam? Sont-ils liés à des sites Web de qualité ou à un tas de nids-de-poule de phishing remplis de logiciels malveillants?
En d’autres termes, ce site Web apporte-t-il une quelconque valeur à Internet ou à des utilisateurs? Est-ce pertinent pour votre site? Si la réponse est non, alors vous devriez certainement rester à l’écart.
Référencement Local et Listes d’Annuaires
Quand il s’agit de local, c’est probablement le seul domaine où les gens visitent encore des “annuaires” renommés pour trouver un bon emplacement.
Par exemple, Google My Business est considéré comme un annuaire Web d’entreprises. Dans une certaine mesure, c’est le cas. Il répertorie les entreprises. Cependant, il se transforme de plus en plus en un moteur de recherche lui-même. Les classements se font sur la base d’algorithmes.
Listes de recherche Locales / Google My Business
Les gens parcourent et recherchent des avis, mais la plupart d’entre eux s’en tiennent aux meilleures entreprises (celles qui sont répertoriées en premier par Google My Business sur la recherche locale et Google Maps) car ce sont généralement les meilleurs résultats.
En ce qui concerne le référencement local, cela aide si les détails de votre SIESTE (nom, adresse, téléphone) sont répertoriés sur plusieurs sites Web. Cependant, le titre, la distance par rapport à l’utilisateur et les avis jouent probablement un rôle plus important.
La clé de la sieste est la cohérence. Google pourrait avoir des problèmes si vous continuez à avoir un mélange de noms, de téléphones et d’adresses différents partout.
Cependant, soyons tous honnêtes que les citations ici et là ne sont pas la clé de succès SEO de la recherche locale. Ce n’est pas qu’ils n’aident pas (ils le font, vous obtenez une visibilité de marque), mais chaque fois que vous avez une citation, vous devez l’accompagner d’un backlink.
Les annuaires d’entreprises locales sont un bon début. Par exemple, vous pouvez trouver des sites tels que » yourcitynews.xyz « qui ont une section intitulée » Excellents endroits dans notre ville ». Si vous pouvez y répertorier votre entreprise locale, c’est génial car la pertinence vient de l’orientation locale du site Web lui-même. La plupart des nouvelles concerneront votre ville, ce qui signifie que votre entreprise devrait être là pour mieux se classer dans cette ville en particulier.
Si vous ne trouvez pas d’annuaire d’entreprises local, vous pouvez également trouver ces types d’opportunités de backlink avec Mentions de marque. Cet outil surveille lorsque votre nom / marque est mentionné sur le Web. Vous pouvez ensuite interagir avec les gens et établir des relations (et également demander un lien retour au cas où ils n’en auraient pas créé un).
Des Répertoires Qui Sont Encore Bons
Maintenant, évidemment, vous demandez probablement “Hé, où puis-je encore trouver de bons répertoires Web si tous sont mauvais?”
Eh bien… il y en a. Ce n’est pas vraiment le but de cet article, mais je ne vais en énumérer que quelques-uns afin que vous ayez une idée de l’apparence réelle des annuaires Web modernes et utiles.
Les référenceurs White Hat vont probablement sauter et dire “Comment pouvez-vous recommander la création de liens de profil ou toute sorte de lien d’annuaire Web?”
Le mot clé ici est la PERTINENCE. Si la liste est pertinente pour votre site, elle vous aidera.
Je ne veux pas que vous preniez “les annuaires Web sont mauvais” pour acquis et que vous manquiez une opportunité qui pourrait réellement vous être utile.
De nombreux experts en optimisation des moteurs de recherche réagissent mal aux commentaires de blog ou aux messages de forum, car ils savent que cela ne fonctionne pas. Cependant, les commentaires de blog sont toujours le carburant des blogs. Les forums sont toujours populaires dans des industries telles que la musique, l’automobile, la santé et même la mode.
Matthew Woodward. un blog primé et une grande partie de son trafic direct et organique était grâce aux messages qu’il a faits dans les forums de BlackHat. Ne spammez pas. Soyez pertinent. Sois utile.
Un exemple de bons répertoires étaient les sites locaux qui pourraient avoir des listes. Je ne peux pas vraiment donner d’exemple précis, mais j’espère que vous comprenez. S’ils ont un compte de médias sociaux actif, publient de temps en temps et génèrent du trafic, vous pouvez essayer d’y répertorier votre entreprise locale.
Tout se résume à la pertinence. L’annonce est-elle pertinente pour votre champ d’application / niche? Si oui, allez-y!
Ici, je peux donner un exemple précis. SoundCloud est un répertoire pour les musiciens, par exemple. Si vous êtes musicien, vous pouvez obtenir un backlink de profil à partir de votre profil SoundCloud. Un autre exemple similaire est last.fm.
Est-ce du spam? Cela pourrait être le cas si vous créez simplement un profil et le laissez comme ça. Mais si vous êtes un musicien, il est peut-être également judicieux de publier de temps en temps sur votre compte SoundCloud, d’y créer un public et d’envoyer du trafic vers votre site via ce lien et peut-être même d’obtenir des clients potentiels.
D’autres bons sites d’annonces locales sont Yelp ou peut-être Pages jaunes. Bien que Google les ait fortement critiqués parce qu’ils sont diaboliques, c’est toujours un bon endroit pour répertorier votre entreprise.
Pourquoi Avons-Nous Encore Des Annuaires Web?
La plupart des entreprises, comme Moz ou Yahoo, ont fermé leurs annuaires (Dmoz et Yahoo Directory).
La vérité est probablement que le web regorge encore d’annuaires en raison des faibles coûts de maintenance (hébergement et domaine).
De nombreux annuaires, sinon tous, manquent de modérateurs (ce qui coûte de l’argent), mais génèrent probablement de petites quantités de revenus publicitaires.
Toute cette idée d’article est partie de nous en observant ces textes d’ancrage étranges tels que “.2523765 yourdomain.com » dans notre outil pour plusieurs clients. Vous pourriez voir ces textes d’ancrage dans votre Tableau de bord cognitiveSEO Aussi.
Ils sont générés par le réseau Globe, une sorte d’annuaire qui explore et indexe les sites Web en les reliant simplement sur des pages contenant des milliers de liens externes. Le réseau appartient à Ascio Technologies Inc (un bureau d’enregistrement de domaine). Heureusement, j’ai regardé leur profil de backlink et ils ont aussi les textes d’ancrage de spam, donc au moins c’est juste.
Leur modèle est différent. Ils veulent vendre l’ensemble du réseau de sites pour des millions de dollars. Ils le présentent comme une sorte de world wide web, le site le plus visité de la planète (ce qui n’est évidemment pas le cas). Je ne sais pas quel âge a cette chose ou comment elle a commencé, mais il y a un forum BlackHat fil à propos du réseau où vous pouvez en savoir plus à ce sujet.
Devriez-Vous Désavouer Les Liens D’Annuaire?
Une chose que les gens se précipitent pour faire est de désavouer les liens qu’ils pensent que Google pourrait considérer comme du spam ou qui pourraient pénaliser leurs sites Web.
C’est un sujet entier à discuter et je vous recommande vraiment de lire mon article sur le désaveu des liens.
Cependant, juste pour vous donner une réponse courte, en général, c’est une bonne idée de ne pas jouer avec l’outil désavouer, sauf si vous êtes sûr que votre site a été pénalisé et que vous avez isolé la raison d’être du profil de lien, après avoir vérifié et exclu tout le reste.
Par exemple, la plupart du réseau Globe, le site que j’ai mentionné ci-dessus, n’est même pas indexé dans Google, donc cela n’a pas vraiment de sens de désavouer ces liens, car Google ne compte déjà en aucun cas ces liens.
Conclusion
En général, vous devriez les éviter, mais parfois les soumissions d’annuaires Web peuvent être utiles, en particulier lorsqu’il s’agit d’entreprises locales et de référencement local. Avant de soumettre vos liens, assurez-vous que l’annuaire en ligne est pertinent pour votre créneau et dispose d’un bon profil de lien.
Que pensez-vous des soumissions d’annuaires Web? Les avez-vous déjà utilisés? Les utilisez-vous toujours? Travaillent-ils encore? Faites-le nous savoir dans la section des commentaires (mais attention aux liens si vous êtes un SEO blanc car vous pourriez être pénalisé!)