Nous avons analysé 3,6 milliards d’articles pour mieux comprendre le contenu à feuilles persistantes.

Plus précisément, nous avons examiné un certain nombre de facteurs différents (y compris les formats de contenu et les canaux promotionnels) qui peuvent augmenter les chances de publier du contenu à feuilles persistantes.

Avec l’aide de notre partenaire data BuzzSumo, nous avons beaucoup appris sur les raisons pour lesquelles certains contenus continuent d’obtenir des partages et des liens au fil du temps.

Entrons directement dans les données.

Voici un Résumé rapide de Nos Principales conclusions:

1. Les publications de liste et les publications pratiques sont les deux formats de contenu “les plus persistants”. Les présentations et les communiqués de presse ont tendance à être les moins persistants.

2. Les épisodes de podcast sont très rarement partagés avec le temps. Effectivement, les podcasts ont 4,28 fois moins de chances d’être persistants par rapport à un article de liste.

3. Le contenu fortement partagé sur Reddit a une forte probabilité de devenir à feuilles persistantes.

4. Les articles avec beaucoup d’engagement sur Twitter finissent très rarement par recevoir des partages et des liens sur le long terme.

5. Les publications qui incluent “2020″ ou “2021″ dans leur titre ont tendance à être très persistantes. Cela montre que le contenu contenant des informations récentes est plus susceptible de recevoir des partages.

6. Les types de contenu présentant la plus forte proportion de contenu à feuilles persistantes comprennent listes de « best of « , guides, recherches axées sur les données et rapports sur l’industrie.

7. Parmi les éditeurs que nous avons analysés, Social Media Examiner, HBR et Mindful ont tendance à publier la plus grande quantité de contenu à feuilles persistantes.

8. Les secteurs verticaux qui ont tendance à publier le contenu à feuilles persistantes le plus régulièrement incluez le marketing numérique, la santé et la technologie.

9. Les industries avec des quantités relativement faibles d’articles à feuilles persistantes comprennent le référencement, les affaires et la mode.

Comment publier et Les listes Ont une forte probabilité de Devenir Persistantes

Tout d’abord, nous voulions analyser l’impact du format de contenu sur la capacité d’un article à devenir à feuilles persistantes.

Alors que le sujet d’une pièce est évidemment un élément clé de l’intérêt d’une pièce au fil du temps, nous avons émis l’hypothèse que le format pourrait également jouer un rôle.

Voici ce que nous avons trouvé:

Comme vous pouvez le voir, les publications de liste sont (de loin) le format de contenu qui a tendance à devenir le plus souvent à feuilles persistantes. Suivi des publications pratiques, des publications ”quoi » et des publications ”pourquoi ».

Ceci est en ligne avec nos recherches précédentes, qui a constaté que les publications de liste avaient tendance à obtenir un grand nombre d’actions dans l’ensemble.

Pour calculer à quel point un contenu était à feuilles persistantes, nous avons utilisé la métrique “à feuilles persistantes” de BuzzSumo.

Cette mesure examine les partages et les liens qui se produisent 30 jours après la première publication d’un article.

Par exemple, cet article de liste de Healthline a un score Evergreen extrêmement élevé:

Bien que ce contenu ait reçu un bon nombre de partages et de liens au début, le message continue de générer du trafic et du buzz des années après sa première publication.

Dans l’ensemble, nous avons découvert que les scores à feuilles persistantes n’étaient pas répartis uniformément entre les différents formats.

En fait, un article de liste a 15 fois plus de chances de devenir à feuilles persistantes qu’une présentation.

Plats à emporter Clés: Les publications de liste et les publications pratiques semblent être les meilleurs formats de contenu pour les éditeurs qui cherchent à maximiser la quantité de contenu à feuilles persistantes qu’ils publient.

Les Épisodes De Podcast Deviennent Très Rarement Persistants

Nous avons constaté que les épisodes de podcasts n’ont généralement pas une très longue durée de conservation.

Cela peut ne pas surprendre les gens de l’espace podcast. Il y a certainement certains épisodes de podcast que les gens écoutent des années après leur première sortie.

Cependant, les applications de podcast de la plupart des gens sont conçues pour présenter de nouveaux épisodes qui viennent d’être publiés.

En fait, les flux eux-mêmes sont répertoriés par ordre chronologique. Cela peut expliquer en partie pourquoi très peu d’épisodes de podcasts reçoivent des partages sur les réseaux sociaux après leur premier mois.

Nous avons également constaté que le contenu sous forme de présentation, de communiqué de presse ou d’infographie a tendance à obtenir la plupart de leurs parts tôt. Et puis s’évanouir. En fait, ces trois formats étaient même moins probable pour devenir à feuilles persistantes par rapport aux podcasts.

Cependant, étant donné que les podcasts sont un format de contenu de plus en plus populaire, nous avons pensé qu’il serait utile de souligner cette constatation.

Plats à emporter Clés: Les épisodes de podcasts ont tendance à créer un buzz dès le début. Mais très peu d’épisodes de podcast continuent de recevoir des partages et des liens sur le long terme.

Le contenu Avec Engagement sur Reddit A de Fortes chances de Devenir à Feuilles Persistantes

Ensuite, nous voulions examiner l’impact de l’engagement sur différents canaux sur le contenu à feuilles persistantes.

Plus précisément, nous avons examiné comment les partages sur quatre réseaux sociaux populaires différents étaient corrélés au fait que le contenu devenait à feuilles persistantes.

Voici nos résultats:

Parmi les articles de notre ensemble de données, le contenu très engagé sur Reddit avait une probabilité relativement élevée d’être partagé au fil du temps.

Pourquoi cela pourrait-il être?

Comme toute plate-forme sociale, les utilisateurs de Reddit sont intéressés par actualités, contenus récemment publiés et vidéos tendances. En fait, il existe plusieurs subreddits dédiés à la découverte de nouveaux contenus sur différents sujets.

Cependant, contrairement aux autres plates-formes, Reddit a également un bon nombre d’utilisateurs intéressés par un contenu intemporel. Y compris des articles de divertissement et des vidéos qui ont peut-être été publiés il y a des années.

Par exemple, voici un article de notre ensemble de données qui a reçu pas mal d’engagement Reddit:

(Cet article a également fini par avoir un score à feuilles persistantes élevé.)

Contrairement à un article de presse ou à un article de TMZ, c’est le type de contenu que les gens peuvent valoriser des mois, des années et même des décennies après sa mise en ligne.

En fait, Reddit peut être un “test décisif” utile pour déterminer quels sujets de votre créneau sont susceptibles de conduire à un contenu à feuilles persistantes.

Plats à emporter Clés: L’engagement Reddit est fortement corrélé avec les chances d’un article de générer des liens et des partages au fil du temps.

Les Partages Twitter Ne Sont Pas Corrélés Avec Des Scores Persistants Élevés

Nous avons découvert que le contenu avec beaucoup de partages et de retweets n’est pas susceptible d’avoir des scores persistants élevés.

Pour tous ceux qui connaissent Twitter, cela ne devrait pas être une surprise. La plate-forme est largement dédiée à l’ici et maintenant (en fait, le slogan de Twitter est « Happening now”).

Il y a aussi le fait que de nombreux articles fortement partagés sur Twitter sont des articles d’actualité. Qui, par définition, ne reçoivent pas beaucoup d’intérêt après avoir été initialement partagés.

Nous avons également constaté que les épingles Pinterest n’avaient pas tendance à être en corrélation avec la capacité d’un article de blog à devenir à feuilles persistantes. Contrairement à Twitter, il est possible que le contenu épinglé apparaisse dans les flux des utilisateurs longtemps après son premier partage.

Cependant, sur la base de nos données, il semble que le fait d’épingler Pinterest au début n’indique pas qu’un article obtiendra des liens et des partages à long terme.

Plats à emporter Clés: Les actions Twitter ont très peu de corrélation avec la capacité d’un contenu à devenir à feuilles persistantes.

Les Publications Avec L’Année En Cours Dans Leur Titre Sont Susceptibles de Devenir Persistantes

Fait intéressant, nous avons constaté que les articles qui présentaient l’année en cours dans leur titre avaient de grandes chances de devenir persistants.

Au début, cette découverte peut surprendre. Après tout, le contenu axé sur une année spécifique est susceptible de devenir peu pertinent au fil du temps.

Cependant, il y a deux raisons pour lesquelles se concentrer sur l’année en cours peut augmenter les chances que votre contenu devienne à feuilles persistantes:

Tout d’abord, le contenu contenant des informations récentes peut obtenir des partages et des liens pour commencer. Et cet effet persiste avec le temps.

(Rappelez-vous que le score Evergreen de BuzzSumo compte l’engagement qui se produit après 30 jours.)

Ainsi, selon le mois où un article a été publié pour la première fois, il y a encore des mois de partage potentiel au cours de l’année figurant dans le titre.

Par exemple, voici un article qui contient l’année en cours. Et a un score à feuilles persistantes relativement élevé:

C’est la race rare de post qui est pertinente le jour de sa publication. Et peut encore être des mois précieux sur la route.

Deuxièmement, les articles qui présentent l’année en cours n’ont pas nécessairement été publiés cette année-là.

Par exemple, cet article a été publié pour la première fois en 2017:

Cependant, le titre contient toujours “2021″. Cela reflète le fait que le poste a été mis à jour cette année. Encore une fois, offrir aux lecteurs un contenu nouveau (ou mis à jour) conduit probablement à plus de partages.

Fait intéressant, nous avons également découvert que l’inclusion de l’année dans les titres de vos articles de blog semble être plus efficace maintenant par rapport aux années précédentes.

Plus précisément, les articles avec “2020″ ou “2021″ dans leurs titres avaient un score médian à feuilles persistantes de 33 – nettement plus élevé que les années précédentes.

Cela peut simplement être dû au fait qu’il y a plus de contenu que jamais auparavant. Et les utilisateurs recherchent de plus en plus de raccourcis (comme un titre contenant “2021”) pour les aider à trouver des informations récentes et pertinentes.

Cela pourrait également être dû au fait que 2020 et 2021 soient dominés par le coronavirus. Et compte tenu des changements apportés par la réponse du monde au virus, les gens considéraient de plus en plus le contenu publié avant COVID comme largement non pertinent. Alors qu’un article présentant “2020” ou “2021” se démarquerait comme quelque chose de pertinent.

Plats à emporter Clés: Inclure l’année en cours dans votre titre et votre étiquette de titre peut aider à générer plus d’actions à court terme et à long terme.

Les Types de Contenu à Feuilles Persistantes Comprennent le Meilleur des Listes, des Rapports et des Études

Notre prochaine étape a consisté à explorer des types de contenu spécifiques qui ont tendance à donner un contenu à feuilles persistantes.

En d’autres termes, nous avons identifié les formats les plus performants (publications de listes, publications pratiques, etc.) surtout. Mais il existe des dizaines de variantes différentes dans ces formats.

Par exemple, une liste complète de races de chiens va être complètement différente d’une liste de conseils pour optimiser le référencement de votre site.

Les deux sont techniquement des messages de liste. Mais le résultat final sera complètement différent.

C’est pourquoi nous avons voulu approfondir un certain nombre de types de contenus populaires. Et déterminez quels types de contenu étaient la meilleure option pour les spécialistes du marketing souhaitant publier plus de contenu à feuilles persistantes.

Pour ce faire, nous avons examiné les termes qui avaient tendance à apparaître dans les titres de contenus très persistants.

Voici ce que nous avons trouvé:

Le contenu axé sur “le meilleur » a tendance à avoir les scores les plus élevés à feuilles persistantes.

Cela montre que les lecteurs apprécient beaucoup le contenu qui rassemble les meilleurs produits, applications, vidéos et comptes de médias sociaux en un seul endroit.

Par exemple, voici un ”meilleur » article de notre ensemble de données:

Un autre type de contenu très à feuilles persistantes était les guides.

Comme les ”meilleurs » messages, la principale valeur des guides est qu’ils permettent de gagner du temps. Mais au lieu de conserver les meilleurs éléments, vous organisez essentiellement des informations.

Par exemple, ce guide du débutant sur la blockchain de Forbes continue d’obtenir des actions et des liens plus de 4 ans après sa première publication:

Nous avons également découvert que le contenu contenant des “données”, des “rapports”, des “études”, des “sciences”, des “faits” et des “recherches” dans leurs titres avait des scores persistants relativement élevés.

Cela montre que les utilisateurs sont avides d’informations basées sur les données.
Voici un exemple tiré des articles que nous avons analysés:

(Notez comment cette pièce date de 2018. Pourtant, il continue de générer des backlinks.)

Enfin, le contenu sur “l’avenir“ et les ”tendances » obtient des partages au fil du temps. Ce qui est logique : les gens sont toujours à l’affût de ce qui s’en vient. Et tant que ces publications liées aux tendances ont des perspectives à long terme, elles peuvent rester persistantes sur une période assez longue.

Voici un exemple d’un article à feuilles persistantes axé sur les tendances:

Plats à emporter Clés: Les lecteurs sont avides de contenu qui rassemble le meilleur, recueille des informations en un seul endroit et contient de nombreuses données.

Examinateur des Médias Sociaux, HBR et Mindful Publient régulièrement du Contenu à Feuilles Persistantes

À ce stade, nous avions analysé un certain nombre de facteurs en corrélation avec le contenu à feuilles persistantes. Et nous voulions voir quels éditeurs ont fait le meilleur travail pour le créer.

Plus précisément, nous avons analysé tous les domaines de la base de données BuzzSumo qui ont publié au moins 10 000 articles.

Voici ce que nous avons trouvé:

Parmi les domaines que nous avons examinés, Examinateur des Médias Sociaux, HBR, Conscient, Cueillette du Cerveau et Capitaliste Visuel publiez du contenu à feuilles persistantes à des niveaux de classe mondiale.

Bien que les types de contenu et de sujets couverts par chacun de ces sites diffèrent, certains points communs lient leur contenu.

Premièrement, ces éditeurs s’appuient fortement sur les formats de contenu que nous avons déjà découverts en corrélation forte avec le contenu à feuilles persistantes.

L’examinateur des médias sociaux ne publie essentiellement que du contenu dans ces deux formats.

Alors que HBR s’appuie fortement sur le contenu pratique.

Et Mindful a tendance à écrire beaucoup de messages “quoi” et “pourquoi” — deux formats qui sont en corrélation significative avec les scores à feuilles persistantes.

Deuxièmement, le contenu lui-même est décrit à partir de zéro pour résister à l’épreuve du temps:

Et pour le contenu qui ne peut pas être vraiment à feuilles persistantes (comme le contenu publié par l’examinateur des médias sociaux), il est conçu à partir de zéro pour être du contenu qui peut être régulièrement mis à jour.

Par exemple, cette publication de Social Media Examiner est susceptible de devenir obsolète à mesure que l’interface utilisateur de LinkedIn change.

Mais le contenu et les stratégies de base ne vont pas cesser de fonctionner de sitôt. Cela signifie que le message aura juste besoin d’une retouche rapide (et de nouvelles captures d’écran) au cours des 12 à 18 prochains mois.

Plats à emporter Clés: Les éditeurs qui publient le plus de contenu à feuilles persistantes ont tendance à se concentrer sur des formats de contenu efficaces, des types de contenu à feuilles persistantes et des sujets susceptibles d’intéresser les gens des années plus tard.

Le Contenu Sur la Technologie, le Marketing et la Santé A les Scores Globaux Les Plus Élevés

Quand il s’agit de différents secteurs verticaux, qui ont tendance à publier le plus souvent du contenu à feuilles persistantes?

Pour répondre à cette question, nous avons analysé 12 secteurs verticaux. Et les a triés par leurs scores moyens à feuilles persistantes.

Voici les résultats de cette analyse:

Dans l’ensemble, le contenu sur le marketing numérique, le marketing de contenu, la santé et le divertissement ont tendance à être très persistants.

Par exemple, voici un article de blog sur le marketing avec un score à feuilles persistantes très élevé:

D’autre part, le contenu lié aux affaires, à la finance et à la mode est moins susceptible d’avoir des scores persistants élevés.

Pour quiconque dans le monde du contenu, ces résultats peuvent ne pas être une surprise. Comme nous l’avons évoqué lorsque nous avons parlé de Social Media Examiner, une bonne quantité de contenu lié au marketing est à feuilles persistantes (ou peut être rendu à feuilles persistantes avec quelques modifications).

C’est la même histoire avec le contenu lié à la santé. Comme le contenu marketing, les articles sur la santé doivent être mis à jour au fil du temps. Mais les directives et les conseils sont assez durables avec le temps.

Voici un exemple de contenu à feuilles persistantes dans l’espace santé:

D’un autre côté, le contenu sur la finance et la mode a tendance à être plus axé sur les événements ou les modes qui se produisent au cours de la journée ou de la semaine en cours.

Plats à emporter Clés: Les secteurs verticaux qui publient le taux le plus élevé de contenu à feuilles persistantes comprennent le marketing, la technologie, la santé et le divertissement.

Conclusion

Cela clôt notre analyse. J’espère que vous avez trouvé les données intéressantes et utiles.

Et je voudrais encore remercier Aile Henley et Jean-Pierre Gignac de BuzzSumo pour rendre cette étude possible.

Avec cela, il est temps d’entendre ce que vous avez à dire.

Ces résultats étaient-ils surprenants? Ou peut-être avez-vous une question.

Quoi qu’il en soit, faites-moi part de vos pensées dans la section commentaires ci-dessous.