L’échange de liens est une stratégie de création de liens qui existe depuis l’essor des pages Web sur Internet.

Et comme beaucoup de sujets liés au référencement de nos jours, la légitimité de l’échange de liens attire les opinions des deux côtés de la clôture.

Ce guide d’information mettra en évidence les risques et les avantages des échanges de liens (y compris leur objectif pour le référencement).

Vous apprendrez comment fonctionnent les différents types d’échanges de liens et ce qui les rend différents les uns des autres.

Et si jamais vous décidez d’échanger des liens contre de la valeur SEO, cet article vous apprendra à poser les bonnes questions pour le faire en toute sécurité et efficacement.

Commençons.

Qu’Est-Ce Qu’Un Échange De Liens?

Un échange de liens se produit lorsque deux sites Web ou plus se lient l’un à l’autre sur la base d’un accord mutuel. En d’autres termes, chaque site a accepté de recevoir des backlinks les uns des autres.

Idéalement, un échange de liens est un arrangement « contrepartie » entre sites Web (souvent dans le même créneau) pour accroître leur confiance et leur autorité en échangeant des backlinks de haute qualité.

C’est une stratégie de backlink pour augmenter le classement ou le trafic des moteurs de recherche.

Puisqu’un échange de liens est un accord mutuellement bénéfique, le processus d’obtention de bons backlinks peut être assez facile (voire bon marché/gratuit) et transmettre des avantages à chaque partie.

Mais d’un autre côté, les échanges peuvent également comporter des risques et ne pas faire grand-chose pour votre classement.

En effet, tous les liens ne sont pas créés égaux et Google pourrait pénaliser un site Web qui manipule des liens (en particulier les mauvais liens qui sont fréquemment récupérés de cette façon).

Cela étant dit, la meilleure façon de comprendre le fonctionnement d’un échange de liens est d’apprendre les différentes méthodes utilisées par les référenceurs et les sites Web pour échanger des liens de nos jours.

Types d’Échanges de Liens

Il existe quatre types courants d’échanges de liens qui peuvent être utilisés dans une campagne de création de liens.

Malgré leurs différences, chaque stratégie permet aux propriétaires de sites Web d’atteindre les objectifs consistant à ajouter de la confiance, de la pertinence ou de l’autorité à leur propre site Web tout en aidant les autres sites à atteindre les mêmes objectifs.

Certains sont plus risqués que d’autres.

Réseaux d’Influenceurs Privés

Un « réseau d’influenceurs privé » (PIN) est un modèle de création de liens privé dans lequel un groupe d’entreprises ou de sites Web s’associe pour partager des backlinks et se promouvoir mutuellement afin d’améliorer leur classement ou d’augmenter le trafic.

Une ÉPINGLE est composée de quatre sites Web pertinents ou plus qui envoient des liens vers la page d’accueil, le blog ou les articles/articles invités de chacun (en utilisant tous les moyens à leur disposition).

Un groupe de personnes peut également mettre en commun leurs ressources pour concevoir une épingle à partir de zéro dans le but de partager les bénéfices. 

Chaque membre du groupe pourrait créer un ou plusieurs sites payants dans le même créneau pour fournir des liens entrants de haute qualité et des mentions sociales pour un autre site cible afin d’augmenter la popularité de ses liens et d’améliorer son classement.

Dans cet exemple d’effet de réseau, la valeur partagée de l’épingle augmente à mesure que d’autres membres se joignent pour offrir des opportunités de lien, ce qui à son tour améliore leur classement et fait circuler plus de trafic au sein du réseau.

Les échanges de codes PIN sont une pratique courante des sites Web dans des niches connexes qui peuvent s’entraider sans augmenter la concurrence directe.

Mais si le groupe est découvert par Google d’une manière ou d’une autre, ses tactiques de création de liens manipulatrices ne seront pas bonnes du tout.

Liens Réciproques

Le lien réciproque se produit lorsque deux sites Web acceptent d’échanger des liens (c’est-à-dire “créez un lien vers moi et je vous établirai un lien”).

L’objectif ultime est que chaque propriétaire de site Web bénéficie de la qualité backlinks qui aident le référencement.

Même si c’est le plus évident schéma de liaison connu des moteurs de recherche tels que Google, le fait qu’un site soit lié à un autre (et vice versa) fait toujours naturellement partie du world wide Web.

Un lien réciproque est souvent créé par coïncidence ou parce qu’il est logique de le faire (tout en ajoutant de la valeur pour les visiteurs du site). Aucun accord mutuel n’était nécessaire.

C’est pourquoi les liens échangés ne sont pas toujours considérés comme une violation des directives de Google pour les webmasters.

Ce n’est pas parce que deux personnes se portent garantes du contenu ou de l’expertise de haute qualité de l’autre en utilisant des liens sortants qu’elles essaient de manipuler le PageRank. 

Dans ce cas, les liens réciproques pourraient être considérés comme des liens naturels.

Au lieu de cela, Google peut considérer que les échanges de liens “excessifs” font partie d’un schéma de liens (plus sur le sujet de la sécurité plus tard).

Au moins 74% des domaines (avec un trafic mensuel organique de 10k ou plus) se sont avérés avoir des liens réciproques dans un étude Ahrefs récente.

Étant donné que l’échange de liens directs est une chose courante (et parfois naturelle), vous pouvez vous attendre à ce que ce type d’échange de liens persiste dans certaines industries et niches pendant des années.

Échanges de Messages d’Invités

Un échange de publications d’invités est un arrangement dans lequel des personnes contribuent à des publications d’invités sur divers sites Web qui incluent un lien vers le site cible de l’autre (plus un lien retour vers leur propre site).

Il y en a plusieurs avantages des blogs invités cela fait de la publication d’invités une activité de création de liens populaire. Il permet aux sites Web d’être exposés à la pertinence d’actualité et à l’autorité de domaine via des backlinks contextuels (tout en partageant des informations précieuses avec les visiteurs du site Web).

Dans l’espace SEO, les campagnes de publication d’invités sont associées à d’excellents liens et à des articles pertinents.

Si vous ne trouvez pas quelqu’un qui souhaite publier un message d’invité dans le cadre d’un échange, vous pouvez toujours offrir votre service de publication d’invité en signe de bonne foi ou pour vous attirer les faveurs de quelqu’un qui pourrait répondre en nature un jour.

Pour commencer, contactez simplement quelqu’un que vous connaissez ou connaissez dans votre créneau et proposez un lien de publication invité à partir d’un article pertinent sur un autre site Web.

Ensuite, demandez une liste des pages cibles pertinentes au cas où l’idée leur plairait.

Avec un peu de chance, ils accepteront de faire de même.

Échanges de Liaisons à Trois Voies

L’échange de liens à trois voies a été créé pour contourner les empreintes et le risque potentiel d’échanges de liens directs (qui peuvent sembler louches à Google s’ils sont effectués de manière anormale).

Cette méthode indirecte permet à deux sites Web d’imiter l’effet d’un échange de lien direct en utilisant un site intermédiaire pour recevoir et envoyer un lien entre eux.

Un échange de liens à trois voies nécessite au moins deux sites de haute qualité pour en valoir la peine.

Étant donné que l’échange représente une série de liens unidirectionnels d’un site Web à l’autre (par exemple, Site A → Site B → Site C), chaque site Web destinataire préférerait un bon lien retour provenant d’un site de qualité.

Il n’est pas rare que des sites de haute autorité se transmettent des avantages en utilisant un échange de liens à trois voies.

Comment Google sait-il où commence un échange à trois et où se termine un autre (sans parler de qui y participe sciemment)?

De manière générale, il est moins évident pour les moteurs de recherche que quelques sites participent à un schéma de liens lorsqu’ils ne s’envoient pas de lien réciproque.

Les Échanges De Liens Sont-Ils Bons Pour Le Référencement?

Les échanges de backlinks peuvent être bons pour le référencement de la même manière que d’autres opportunités de création de liens sont utiles. Ils vous aident à renforcer la pertinence et l’autorité tout en établissant des relations avec les gens.

N’oubliez pas que les backlinks sont un signal de confiance pour Google que d’autres sites Web se portent garants de votre contenu, et obtenir un backlink de qualité est toujours bon pour le classement.

Les échanges de liens peuvent vous donner de bons résultats SEO si vous pouvez obtenir des liens à partir de bons sites (mais c’est souvent un problème car de nombreux sites effectuant des échanges de liens sont de mauvaise qualité).

Et bien sûr, vous devez les faire avec modération pour éviter d’avoir des ennuis avec Google.

Pour la plupart, vous voudrez vous en tenir à des éléments tels que les publications d’invités, les modifications de niche, les liens HARO ou même acheter des liens éditoriaux.

Ces moyens éprouvés d’obtenir des backlinks vous permettent d’obtenir des liens à partir de sites de qualité sans avoir à vous soucier que Google vous attrape pour avoir échangé des liens.

Les Échanges de Liens Sont-Ils Sûrs?

Les échanges de liens sont raisonnablement sûrs lorsqu’ils sont utilisés avec modération.

Même s’ils ne sont pas sans risque, un échange de liens intelligent qui suit les meilleures pratiques pourrait être utile sans jamais lever de drapeau rouge auprès de Google.

Bien sûr, ils peuvent être assez risqués lorsqu’ils sont effectués de manière excessive ou anormale.

Les directives pour les webmasters de Google décrivent brièvement comment les échanges de liens peuvent être considérés comme faisant partie d’un schéma de liens (ce qui pourrait entraîner un pénalité de site web):

« Échanges excessifs de liens (« Lien vers moi et je vous lierai”) ou pages partenaires exclusivement à des fins de liens croisés.”

Vous pouvez voir à quel point la définition est intentionnellement vague.

En effet, Google sait que les schémas de liens peuvent être difficiles à prouver et que certaines occurrences, telles que les liens réciproques, ne sont qu’une partie naturelle du Web.

Voici quelques exemples de cas où un échange de liens peut ne pas être sûr:

• Un site n’est pas lié à votre niche.

• Un site a l’air nouveau, de mauvaise qualité ou spammé (y compris son profil de backlink).

• Un site a trop de liens sortants par rapport aux liens entrants.

• Un groupe de sites avec trop de chevauchement d’échange.

• Beaucoup de backlinks puissants pointant vers un tout nouveau contenu (surtout en même temps).

Ne faites jamais d’échange de liens avec quelqu’un qui n’est pas professionnel ou en qui vous n’avez pas confiance. Il ne vaut pas la peine de risquer votre site sur les erreurs de quelqu’un d’autre alors qu’il existe de nombreuses options sûres.

La liaison réciproque est probablement le type d’échange de liens le plus risqué, car il est plus facile à détecter pour les moteurs de recherche.

Les échanges de liens à trois voies sont plus difficiles à détecter et offrent une couche de sécurité à leurs membres.

Que Rechercher Lors De L’Échange De Liens

Vous souhaitez vous concentrer sur l’obtention de backlinks de qualité à partir de sites bien établis auxquels Google fait confiance. L’autorité, la pertinence et le trafic sont les indicateurs clés que vous souhaitez améliorer avec les échanges de liens.

Rechercher les bonnes opportunités d’échange de liens n’est pas si différent de faire un audit de site.

La qualité globale du site Web à partir duquel vous recevez un lien est la chose la plus importante à considérer. Surtout si vous voulez du vrai jus de lien de ce site.

Niche-la pertinence est un autre facteur important à considérer lors de la recherche d’un échange de liens. Par exemple, il devrait y avoir une sorte de relation entre le contenu lié dans un échange de publication invité.

Recherchez des sites Web qui se classent pour vos mots clés connexes et des sites Web qui renvoient vers d’autres sites connexes.

Lorsque vous recherchez des groupes d’échange à trois, il est bon de trouver des personnes ayant de l’expérience dans la gestion de sites bien établis qui peuvent transmettre une certaine autorité à votre site Web.

Trouvez des personnes qui veulent ajouter de la valeur et s’entraider.

Voici quelques exemples de cas où un échange de liens peut être une bonne idée:

• Un site est sain et possède de bonnes métriques
• Un site est pertinent sur le plan topique pour votre créneau.
• Un site n’est pas un concurrent direct.
• Un site est bien conçu et de haute qualité.
• Un site semble digne de confiance (y compris ses propriétaires).

Où Trouver Des Échanges De Liens

Vous pouvez trouver des opportunités d’échange de liens dans les communautés en ligne ou dans votre réseau. Le processus présente certaines similitudes avec trouver des opportunités de publication d’invités.

Vous devez soit faire de la sensibilisation manuelle (ce qui peut impliquer des recherches de niche pour trouver des sites pertinents et des forums de messages), soit rejoindre un réseau social où il peut être facile de se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées.

Voici quelques-unes des meilleures plateformes pour trouver et discuter avec des personnes intéressées par l’échange de liens:

• Groupes Facebook. Inscrivez-vous sur Facebook et commencez à rechercher des groupes publics/privés sur le référencement, la création de liens ou une niche. Les groupes de blogs sont un bon début.

• Mou. Recherchez des chaînes Slack ouvertes à l’aide d’un bot Slack, d’annuaires en ligne, de sites de niche, de médias sociaux ou de Reddit.

• Discorde. Explorez les serveurs publics avec le répertoire intégré ou effectuez une recherche en ligne.

• Skype. Téléchargez l’application et recherchez des mots-clés dans la zone de recherche (ou le nom du groupe de discussion).

Vous pouvez également recevoir des demandes d’échange de liens sans que vous ayez à effectuer de travail.

Peu importe comment vous trouvez des opportunités d’échanger des liens, n’oubliez pas de toujours vérifier les sites et les propriétaires comme indiqué précédemment.

Questions À Poser Lors De L’Échange

Disons que vous avez trouvé quelqu’un qui veut échanger des liens. C’est le bon moment pour faire des contrôles de qualité supplémentaires et plonger un peu plus profondément pour vous assurer que l’échange de liens est sûr et en vaut la peine.

Quel est le but du domaine référent?

Cela peut sembler évident, mais vous devriez avoir une idée claire de ce qu’est vraiment le site de liaison au-delà de vos recherches initiales.

Le site Web est-il conçu pour aider les utilisateurs à rechercher ou à gagner rapidement de l’argent? Que se passe-t-il si le site est utilisé pour annoncer des échanges de liens?

Il y a beaucoup de questions que vous pouvez poser. Vous devrez peut-être interviewer l’autre personne pour avoir un aperçu.

En fin de compte, vous voulez vous assurer que le site sert un objectif légitime plutôt que quelque chose de néfaste ou contraire aux directives de Google.

Où mon lien sera-t-il placé?

Si vous avez le choix, assurez-vous que la page de lien est pertinente et acceptable en termes de qualité de conception/contenu.

Essayez de placer votre lien dans un contenu contextuel au lieu de positions de faible valeur comme la barre latérale ou le pied de page.

Où la page de référence renvoie-t-elle (et quel type de backlinks a-t-elle)?

Idéalement, vous voulez que l’autre page fasse référence à un contenu similaire au vôtre.

Il est également bon que la page de liaison ne reçoive pas beaucoup de liens de spam de mauvaise qualité ou tout ce qui n’a pas de sens pour vous.

S’il a une bonne quantité de liens décents pointant vers lui, cela peut être un article très précieux pour obtenir un lien.

Combien de liens sortants la page de liaison contient-elle?

On pense que le jus de lien est divisé entre tous les liens sortants sur une page Web.

Une page avec de nombreux liens sortants signifie que votre backlink est moins puissant car il doit partager le jus de lien avec les autres liens.

Un backlinking excessif à partir d’une seule page est quelque chose à surveiller.

Réflexions Finales

La plupart des façons de utilisation des backlinks pour le référencement, tels que les échanges de liens, sont sûrs avec modération. Selon la façon dont vous utilisez le bon sens et les meilleures pratiques, elles peuvent être bonnes ou mauvaises.

La sécurité devrait être votre principale préoccupation avec les activités de chapeau gris qui pourraient être signalées par Google (par exemple, les schémas de liens).

Traitez un échange de liens comme n’importe quelle opportunité de backlink ou audit de site. Concentrez-vous sur des sites de qualité avec un bon contenu et des profils de liens divers (ou pertinents).

Tout comme vous ne devriez pas trop compter sur un seul type de lien (par exemple, PBN), n’obtenez pas la plupart de vos backlinks via des échanges de liens.

Fait correctement, vous pouvez marquer d’excellents liens à partir d’échanges. Mais n’oubliez pas de les faire avec modération et de concentrer l’essentiel de vos efforts de création de liens ailleurs.

Auteur contributeur: Brian Kihneman

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