J’ai créé 5 660 backlinks le mois dernier.
(Sans envoyer un seul e-mail de sensibilisation.)
Mon secret?
Une nouvelle stratégie appelée Sensibilisation Inversée.
Et cette étude de cas, je vais vous montrer exactement comment je l’ai fait, étape par étape.
Le Gros Problème De La Création De Liens: L’Échelle
Des stratégies basées sur la sensibilisation telles que La Technique du Gratte-Ciel fonctionne toujours très BIEN.
(Quand c’est bien fait.)
Mais il y a un gros problème avec la plupart des stratégies de création de liens:
Ils ne mesurent pas.
Et si vous êtes dans un créneau concurrentiel, vous DEVEZ créer des liens à grande échelle.
Par exemple, jetez un œil à Backlinko.
Selon Semrush, j’ai 47,3 K domaines référents.
Ça sonne bien. Jusqu’à ce que vous regardiez certains de mes concurrents.
J’aime Yoast (67.2 K domaines référents):
Journal des moteurs de recherche (214K domaines référents):
Ou d’autres grandes marques dans l’espace marketing, comme HubSpot (341K domaines référents):
Disons que je voulais combler mon écart de liens avec Yoast en utilisant la sensibilisation par courrier électronique.
Je suis actuellement environ 20 000 domaines référents « derrière » Yoast.
Et supposons que 5% des e-mails de sensibilisation que j’envoie aboutissent à un backlink.
Cela signifie que je devrais envoyez 400 000 e-mails de sensibilisation juste pour rattraper Yoast.
(De plus, cela suppose que Yoast n’obtiendra plus de backlinks pendant cette période. Ce qui n’arrivera pas.)
Alors, quand j’ai fait le calcul, j’ai réalisé que j’avais besoin d’une approche différente de la création de liens.
Un qui pourrait évoluer. Grand temps.
Après des mois de tests, je pense que je l’ai enfin trouvé.
C’est ce qu’on appelle la “Sensibilisation inversée”.
Voici comment cela fonctionne:
Comment la » Sensibilisation Inversée” Renverse Le Script sur la Création de Liens Traditionnelle
Inverser la sensibilisation renverse complètement le script sur la création de liens basée sur la sensibilisation.
Au lieu de tendre la main aux blogueurs et aux journalistes, tu les as fait venir à toi.
Plus précisément, vous ciblez les mots-clés recherchés par les blogueurs et les journalistes. Et créez le contenu vers lequel ils SOUHAITENT créer un lien.
Regardons un exemple concret.
Il y a quelques mois, j’ai publié ce post sur mon site:
Cet article a été conçu spécifiquement pour obtenir des backlinks de journalistes.
(Plus à ce sujet plus tard.)
J’ai également veillé à optimiser cet article autour des mots-clés recherchés par les blogueurs et les journalistes.
(Comme “Utilisateurs mensuels de TikTok », « Combien de temps les gens passent sur TikTok » et » Téléchargements TikTok par pays.)
Effectivement, ce message s’est finalement classé #2 pour les “utilisateurs de TikTok”.
Et a commencé à se classer pour des dizaines d’autres mots-clés aussi.
Oui, cela a amené du trafic.
Mais ce n’est pas vraiment le but. Les personnes qui recherchent ces termes ne sont pas vraiment mon public cible.
L’objectif de ce contenu était simple: obtenez des backlinks à partir de sites d’autorité.
Et c’est exactement ce qui s’est passé.
Cette page a maintenant des backlinks éditoriaux de Bloomberg:
Inc:
Business Insider:
Et des dizaines d’autres sites d’actualités et blogs d’autorité.
Avec cela, passons au processus étape par étape.
Étape #1: Trouver “Mots-clés de journaliste”
Votre première étape consiste à trouver un “Mot-clé journaliste”.
Un mot-clé de journaliste est exactement ce qu’il sonne:
C’est un mot-clé que les journalistes utilisent lors de la recherche ou de la rédaction d’un article.
Par exemple, cette page de Backlinko est optimisée autour du mot-clé journaliste “utilisation des médias sociaux”.
Qui recherche ce mot-clé?
Un blogueur ou un journaliste qui écrit sur la popularité des médias sociaux!
Quand ils le font, ma page arrive devant eux avec les données dont ils ont besoin.
Et ils me citent comme source dans leurs articles:
(En fait, cette page unique contient 11,5 K de backlinks au total. dont plus de 95% provenaient de la sensibilisation inversée.)
La question est: comment trouvez-vous les mots-clés des journalistes?
Les Gens Demandent Aussi Des Boîtes
Il suffit de rechercher un sujet dans votre niche…
…et chercher des gens Posent Aussi des questions qui recherchent des données.
Ce sont généralement des questions auxquelles les blogueurs et les journalistes veulent des réponses.
Si vous êtes bloqué, recherchez simplement un mot-clé différent (cela peut prendre quelques minutes pour démarrer).
Ou développez les boîtes de questions que les gens posent également pour révéler des questions plus fréquemment posées.
Ingénierie Inverse
Ensuite, recherchez une page sur le site d’un concurrent avec beaucoup de liens.
Ensuite, recherchez les mots-clés de journaliste pour lesquels la page se classe.
Par exemple, vous pouvez voir que cette page de Backlinko a beaucoup de backlinks.
Et si vous regardez les mots-clés pour lesquels la page se classe, vous trouverez de NOMBREUX mots-clés de journalistes.
Cibler les Sujets Tendances
Plus précisément, les sujets de tendance qui n’ont pas beaucoup de sources de données faciles à trouver.
De cette façon, VOUS pouvez être la source de référence pour les données sur ce sujet émergent.
Par exemple, vous vous souvenez du Clubhouse?
Eh bien, quand le Clubhouse était sur le point de devenir “La prochaine grande chose”, tout le monde et leur mère écrivaient des articles à ce sujet.
Il n’y avait qu’un seul problème:
Ce fut une énorme douleur de trouver des données utiles sur Clubhouse!
J’ai donc trouvé toutes les statistiques liées au Clubhouse que je pouvais. Et fouettés ensemble cette collection de statistiques de Clubhouse.
Cette page a rapidement repris des liens passifs du Guardian, du magazine Cosmopolitan et plus encore.
Note: L’intérêt pour les sujets tendance (comme le Clubhouse) peut ne pas être pris en compte. Mais l’avantage fait toujours que l’approche en vaut la peine. Même si Clubhouse n’est plus d’actualité, cette seule page (qui a pris environ 2 heures à écrire) a tout de même rapporté 1,6 K de backlinks au total!
Maintenant:
Vous pouvez certainement cibler des mots-clés de journalistes dans votre niche (ou dans des niches connexes, comme je l’ai fait avec mon article sur le Clubhouse).
Mais n’ayez pas peur de sortir un peu de votre créneau.
Exemple, cette page à propos de Tesla devient rapidement l’une des pages les plus liées de Backlinko.
De toute évidence, Tesla n’est pas très pertinent pour mon créneau (marketing numérique). Mais Tesla est dans la technologie (ce qui est quelque peu pertinent pour Backlinko). Ce n’est donc pas comme si je créais une page de statistiques sur le régime céto.
Étape #2: Décrivez Votre Contenu
Votre prochaine étape consiste à décrire votre article.
Plus précisément, vous souhaitez répondre aux questions les plus intéressantes que les journalistes se posent sur le sujet.
Cela signifie que la plupart des outils de recherche de mots clés traditionnels sont disponibles.
Au lieu de cela, vous devez penser à la types de données quelqu’un aurait besoin lors de la rédaction d’un article sur ce sujet.
Par exemple, prenez mon article sur Tesla.
Qu’est-ce qu’un journaliste écrivant sur Tesla voudrait savoir?
- Les revenus de Tesla
- Combien de Teslas sont vendus chaque année
- Quels modèles sont les plus populaires
- Emplacements de recharge
- Ventes de véhicules par pays
Que diriez-vous d’un autre exemple?
Mon article de statistiques sur DuckDuckGo couvre à peu près tout ce qu’un journaliste voudrait savoir.
Plus précisément, chacun des sous-titres de cet article couvre un sous-sujet clé sur le moteur de recherche:
Conseil de Pro: Consultez les « Recherches associées » pour encore plus d’idées.
Étape #3: Collectez vos Données
Ensuite, il est temps de rassembler toutes les données que vous allez inclure dans votre page de statistiques.
L’endroit où vous trouvez vos données dépend de votre sujet.
Mais en général, voici quelques excellents endroits pour trouver des données pour les pages de statistiques:
Statista
Statista est une base de données organisée de statistiques sur à peu près n’importe quelle industrie sous le soleil.
Il suffit de chercher un sujet…
…et vous pouvez parcourir les statistiques qu’ils ont compilées sur ce sujet.
Pages » Travailler pour nous”
Si vous écrivez sur une marque, consultez leurs offres d’emploi.
Les entreprises adorent attirer des embauches potentielles en se vantant du nombre d’utilisateurs, de la croissance des revenus et plus encore.
En fait, vous ne trouverez parfois ces informations QUE dans les offres d’emploi. Ce qui en fait le type exact de données juteuses que les journalistes veulent (mais qui sont actuellement difficiles à trouver).
Dépôts S-1
Les sociétés ouvertes américaines doivent partager chaque mois des indicateurs commerciaux clés avec leurs actionnaires.
Encore une fois, ces données sont généralement enfouies dans un PDF.
Mais vous pouvez utiliser votre page de statistiques pour faciliter la recherche et la consommation des données (et gagner une tonne de liens en cours de route).
Actualités Google
Google Actualités est une mine d’or de données de l’industrie sous la forme de:
- Communiqué
- Reportages marquants (“15% des Américains se considèrent désormais végétaliens”)
- Données des publications de l’industrie
- Citations d’experts
En fait, je comptais beaucoup sur Google Actualités pour ma page de statistiques de Clubhouse. J’ai littéralement cherché “Clubhouse » dans Google Actualités tous les jours pendant des SEMAINES.
Effectivement, j’ai trouvé beaucoup d’histoires avec des données que je pourrais utiliser.
Par exemple, un article du New York Times a été le premier à signaler que l’application avait été téléchargée 600k fois:
Le problème avec Google Actualités est que des histoires comme celle-ci disparaissent de la plate-forme après quelques jours. De plus, beaucoup de ces histoires se cachent derrière un mur payant.
Mais ces problèmes sont une opportunité pour vous.
En partageant ces données sur une page de statistiques, vous préservez des données convaincantes qui seraient autrement difficiles à trouver pour les journalistes.
Étape #4: Optimisez Votre Page de Statistiques
Il est maintenant temps d’organiser et d’optimiser votre page de statistiques.
Voici comment:
Appât Snippet
J’ai parlé de Appât Snippet avant.
Et cette stratégie est PARFAITE pour la sensibilisation inversée.
Pourquoi?
Parce que chaque statistique a la possibilité de montrer en tant que Extrait Vedette.
En fait, cette approche a aidé mes pages de statistiques à apparaître dans des dizaines d’extraits en vedette, comme ceci:
Tout ce que vous avez à faire est de formater votre page de statistiques avec un sous-titre optimisé autour d’un mot-clé Journaliste.
Ensuite, fournissez une réponse courte et douce à cette question juste en dessous de cette sous-position.
Rincez et répétez pour chaque statistique sur votre page que vous le pouvez.
Inclure des Visuels et des Graphiques
Les visuels aident vos pages statistiques à obtenir plus de backlinks pour deux raisons:
Premièrement, ils donnent aux blogueurs un visuel qu’ils peuvent utiliser dans leur contenu.
(Et ils vous renvoient généralement en tant que source d’image.)
Deuxièmement, selon l’Université Victoria de Wellington, les visuels rendez votre contenu plus crédible.
C’est évidemment ÉNORME si vous voulez que les publications de grands noms utilisent vos statistiques.
Ajoutez beaucoup de tables
Les tableaux peuvent vous aider à vous classer en tant qu’extrait de tableau.
Mais ils sont aussi un excellent moyen de rendre beaucoup de données faciles à comprendre en un coup d’œil.
Vous pouvez utiliser des tableaux pour afficher la croissance ou le déclin au fil du temps:
Ou pour les classements:
De toute façon, lorsque vous pouvez utiliser une table, vous devez utiliser une table.
Inclure des statistiques » croustillantes”
Les statistiques croustillantes sont des statistiques de site de morsure faciles à comprendre en un coup d’œil.
Et plus vous incluez de statistiques croustillantes, plus vous obtiendrez de liens.
En fait, la plupart des liens que j’obtiens vers mes pages de statistiques sont des personnes citant des statistiques croustillantes.
Par exemple, voici une statistique croustillante de ma page de statistiques TikTok:
C’est une statistique que TOUT le MONDE peut comprendre en 3 secondes. Et est facile à citer dans un article.
Voici des exemples de statistiques croustillantes:
- Taille de l’industrie
- Chiffre d’affaires de l’entreprise
- Le nombre de personnes qui font une chose (manger du céto, faire de la médiation, etc.)
- Temps passé à faire X
- % de croissance au fil du temps
Cela ne veut pas dire que 100% de vos statistiques doivent être des statistiques croustillantes. Par exemple, voici une statistique relativement complexe d’une de mes pages:
Mais vous voulez inclure autant de statistiques croustillantes que possible (surtout vers le haut de la page).
Étape #5: Obtenir des Backlinks
En fonction de votre contenu, des mots-clés que vous avez ciblés et du classement de votre domaine, il peut prendre un certain temps pour que votre page de statistiques gagne du terrain.
J’aime vérifier périodiquement le classement organique de la page:
Juste pour voir s’il commence à se classer pour les mots clés à longue traîne. Si c’est le cas, c’est BON signe.
Mais oui, cela peut prendre 3 à 4 mois pour que votre page commence à se classer et à obtenir des liens passifs.
Mais une fois que c’est le cas, vous vous retrouvez en quelque sorte dans une situation de tornade de liens:
Vous obtenez des liens. Ces liens poussent votre classement plus haut. Vous obtenez donc plus de liens. Et le cycle continue.
Par exemple, cette page continue d’accumuler de nouveaux liens chaque mois.
Ce qui l’aide à se classer plus haut dans Google pour son mot-clé existant. Et rangez-vous pour des termes complètement nouveaux.
J’aime aussi revoir et mettre à jour ces pages AU MOINS une fois par trimestre.
De cette façon, toutes vos données sont à jour. Et vous continuez à obtenir ce regain de fraîcheur temporaire qui provient d’une mise à jour de contenu légitime.
Conclusion
Alors oui, c’est la sensibilisation inversée: ma stratégie de création de liens incontournable en ce moment.
Maintenant, j’aimerais avoir de vos nouvelles.
Avez-vous déjà essayé d’obtenir des liens passifs?
Si oui, comment ça s’est passé?
Faites-le moi savoir dans la section commentaires ci-dessous.